Le défi

Bordeaux Fête le Vin est un événement ancré dans l'identité bordelaise, fort de plus de 200 000 visiteurs annuels. Mais l'édition 2027 concentrait plusieurs tensions simultanées : un vieillissement structurel du public, une baisse de satisfaction par rapport aux années précédentes, une absence quasi totale sur les plateformes sociales des jeunes générations comme TikTok, et une dépendance à un ancrage très local malgré une notoriété nationale. À cela s'ajoutait la contrainte stricte de la loi Évin, qui encadre toute communication autour de l'alcool.

L'enjeu central était de ne pas laisser passer une opportunité unique : la Tall Ships Race 2027, qui allait faire entrer Bordeaux Fête le Vin dans une dimension mondiale pour la première fois de son histoire, avec des dizaines de grands voiliers sur la Garonne et une couverture médiatique internationale automatique.

Vision

Nous avons construit une stratégie articulée autour d'un positionnement fort : transformer BFV 2027 en une expérience deux-en-un, au croisement de la culture du vin et de l'univers maritime, accessible à tous, spectaculaire pour tous. La promesse "Larguez les amarres, éveillez vos sens" incarnait cette réinvention : moderne, festive, débarrassée de l'image élitiste du vin de Bordeaux.

La stratégie a été pensée sur 7 phases, de janvier 2026 à août 2027, et déclinée pour deux cibles prioritaires. Pour les 25–35 ans, nous avons actionné quatre leviers complémentaires : le FOMO (Fear Of Missing Out) via une offre Early Bird et le concept du Golden Pass, l'expérience immersive avec des vidéos FPV par drone, la preuve sociale via des ambassadeurs locaux et une stratégie UGC, et enfin l'humour décalé pour briser l'image intimidante du vin, incarné notamment par une collaboration avec des influenceurs bordelais. Pour les 35–45 ans, la stratégie reposait sur une communication digitale séquencée en trois phases (notoriété, considération, conversion) via Meta Ads et emailing, appuyée par des micro-influenceurs à dimension familiale.